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半年赚了40亿元,携程依然不可掉以轻心

原标题:半年赚了40亿元 ,半年携程依然不可掉以轻心

9月5日 ,赚亿携程集团公布截至2023年6月30日第二季度未经审计的元携财务业绩。财报数据显示,程依2023年第二季度 ,可掉携程集团净营业收入为112亿元 。轻心这个数字不仅比第一季度增长180% ,半年还超过2019年同期29%。赚亿

同时 ,元携携程集团2023第二季度净利润为6.48亿元,程依经调整EBITDA利润率为33% ,可掉高于2022年同期为9% ,轻心以及上季度为31% 。半年

携程集团财报体现出了哪些细节 ?疫情后的赚亿旅游行业整体复苏 ,作为旅企龙头的元携携程做对了什么 ?在乐观的财报数字下,携程又存在着哪些隐忧?欢迎来到本期搜狐旅游「行业观察」 。

二季度赚6.48亿元,酒店 、交通业务体现良好

疫情放开后 ,旅游市场迅速复苏,根据中国旅游研究院2月20日发布的预测数据,2023年全年预计国内旅游人数为45.5亿人次,将同比增长73% ,恢复至2019年的76% 。2023年全年入出境游客人数则有望超过9000万人次 ,恢复至疫情前的31.5%。

从财报数据看 ,携程集团2022年营收情况一直有上下波动 。自2023年起 ,得益于国内游 、出境游人数的逐步增长,2023年第一季度,携程集团以123.85%的增速,远超历年增长情况 ,开了个好头 。等到第二季度,携程集团的增速再次上涨,达到了180%。

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放到更大的范围去看 ,同样如此 。截至目前,携程2023年上半年总营收为204.45亿元,净利润达到40.22亿元。在过去几年里 ,携程历年同期营收情况受疫情影响 ,一直是起起伏伏 ,在2020年和2022年 ,甚至存在亏损情况 。直到今年上半年  ,旅游需求被释放,携程集团的业绩才大幅恢复 。

仔细看携程财报 ,它的亮眼成绩离不开酒店、交通主营业务的良好体现。财报显示 ,携程集团第二季度住宿预订收入43亿元 ,同比增长216%;交通票务收入48亿元  ,同比增长173%。其中 ,整体酒店预订量和整体机票预订量都创下历史新高,国内酒店预定量甚至比2019年同期还增长了超过60% 。

同时 ,虽然第二季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的37%  ,但携程出境酒店和机票预订量已恢复至2019年同期水平的60%以上;国际OTA平台的机票预订量也同比增长超过120% ,近两倍于2019年同期水平。

综合来看,携程集团2023年二季度多个业务增速亮眼 ,甚至超过了疫情前(2019年)的同期情况。

行业龙头  ,携程做了什么  ?

在行业复苏的整体东风下 ,携程集团的财报数据 ,依旧担得起“行业龙头”。财报显示,2023年上半年 ,携程集团的营收情况,相比早先发布上半年财报的同程旅行和途牛旅行  ,优势明显 。

站稳行业龙头的位置 ,迅速恢复营收水平,携程集团做对了几个方面 :一是主营业务的持续深耕 。携程业务板块主要由酒店预订 、交通票务 、旅游度假和商旅管理四部分组成 。在携程的收入组成中,占比最大的是酒店预订和交通票务  。光是疫情前的2019年 ,携程酒店预订占营业收入的37.89%,交通票务收入占营业收入的39.12% 。

根据 WIND 数据,疫情期间 ,我国各级别酒店入住率均有所下滑 ,但行业线上转化率却在逐年增加 ,酒店行业线上化率在2020年增长到36% ,2021年达到近40% 。携程深耕旅游行业十多年,已经发展成为中国最大旅游集团及国内最大 OTA 平台 ,即使是在疫情期间 ,它也积累了大量的渗透用户 ,截止至2020年12月,携程社区用户量达3亿。正因如此 ,在疫情复苏后 ,通过交通到酒店的交叉双向销售,携程得以快速恢复业务 。

同时,携程的高客单价也为营收数字做了贡献 。携程的主力商旅客群一直被平台引以为傲 ,据此前财报数据 ,携程的国内高端酒店(4或5星)业务营收占总酒店业务的比例高达70%-80% 。在疫情前 ,开源证券数据显示 ,2019年美团ADR(平均房价)为195.92元,携程为421元,而当年美团酒店业务收入为55.2亿元,而携程为135.14亿元 。

另一方面,携程不断赋能旅行业务增收 。携程在2021年启动了“乡村旅游振兴”战略。截至目前 ,已经在全国各地建立了23个携程度假农庄,覆盖到了西北 、东南和华北等多地 。仅以携程旗下的河南安阳林州石板岩店度假农庄为例 ,与去年同期相比,农庄总收入同比增长近5倍,其中房费收入同比增长超5倍,餐饮收入同比增长超4倍 。

同时 ,携程自2022年7月发布“可持续旅行LESS方案”。目前,已经有超1600万人次预订带有绿色标签的旅行产品 ,有超84.7%的商旅客户预订过低碳航班 。

旅游赛道的觊觎者:难以忽视的新老对手

即使携程目前仍身处于行业龙头的位置  ,有平台、资金等多方面的优势,但仍然不可掉以轻心,它还存在着一点儿隐忧 。

主要可以分为几个方面   :一方面目前的旅游复苏是三年来积压疫情后的释放 ,最热五一 、端午和暑期游,带来了旅游人数和市场的井喷现象。但这并不是长期现象 ,消费力的不足已经在五一小长假有所显现。我们预计,十一国庆期间也许会再次出现一个爆发,但之后更有可能会演变为趋于平稳和惯常的消费态势。

另一方面,携程的酒店和航班业务受到了来自供应商的挑战。近两年,航空公司一直在提高直销比例  ,降低代理比例,这会影响携程在机票业务上的必定优势;同时,佣金率的下降也会直接影响营收 。据平安证券数据,2015年~2020年 ,携程的酒店业务佣金率从10.5%降到7.3% 。酒店则愈来愈强调布局“私域”获客,就是为了摆脱OTA平台的依赖。

此外在旅游这个赛道上 ,携程面对的新 、老对手越来越多。美团、飞猪正在抢占市场,抖音、小红书和快手也通过内容优势进行旅游种草吸流,布局旅游市场 。一位不具名的业内人士向搜狐旅游表示,抖音、快手等平台利用直播与携程竞争是不可避免的 ,未来关于营销的发力仅仅会更多。

携程的确正在营销端投入发力 。财报显示 ,2023年第二季度销售及营销费用为24亿元,同比上升185%  ,环比上升34% ,主要由于相关销售和营销活动费用的上升。2023年第二季度的销售及营销费用占净营业收入的21% 。

携程的直播活动

携程的确正在营销端投入发力。财报显示 ,2023年第二季度携程销售及营销费用为24亿元 ,同比上升185% ,环比上升34%,主要由于相关销售和营销活动费用的上升 。2023年第二季度的销售及营销费用占净营业收入的21%。

从去年3月29日开头 ,携程集团发布了“旅游营销枢纽”战略 。通过开直播 、发图文 、创作短视频、发起话题互动  、挑战活动等,为自己的品牌 、产品 、理念等造势营销 。

今年1月,携程推出的“超级全球游”海外直播首站落地曼谷  ,此后 ,“超级全球游”陆续为泰国、马尔代夫 、日本、新加坡、马来西亚等十多个国家带货;3月,携程上线了“318全球旅行划算节”,活动覆盖了逾百个海内外旅行热门目的地,通过“旅游预售”这一明显具有携程风格的玩法促进销售 。

面对携程未来的体现,针对第三季度,携程高管团队曾表示,受休闲需求带动,旅游市场继续保持强劲势头。暑期国内酒店预订较2019年同期增长超70% ,峰值增速达100% 。暑期出境机酒预订恢复至2019年同期八成水平,峰值甚至超过2019年水平。多位业内人士对携程短期发展持比较乐观的态度,但长期发展情况如何,还要看携程能否拿下十一国庆期间甚至更长远的增长点 。

出品|搜狐旅游

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