一天卖542万杯！茅台咖啡还能火多久？
这两天 ，茅台你的咖啡朋友圈被茅台拿铁刷屏了吗 ？
瑞幸和茅台联名出了款「酱香拿铁」 ，喝酒的还能火多和不喝酒的都上头了 。
“备注 ：满杯茅台 ，天卖去咖啡液，茅台谢谢 。咖啡”
图源 ：同事拍摄
虽说不是还能火多真往咖啡里面倒酒 ，但这个白酒风味厚奶也有点东西 。天卖
图源 ：小红书
据说 ，茅台每杯茅台拿铁都含2ML茅台，咖啡原料供应商还晒出了视频 ，还能火多从酒厂押运来的天卖价值3000万的茅台，每一杯都是茅台真材实料 。
图源 ：微博
不管年轻人到底爱不爱喝茅台 ，咖啡这波联名下来瑞幸属实赢麻了 。
茅台拿铁玩梗笑不活了
瑞幸x茅台的「酱香拿铁」 ，昨天开售。
网传瑞幸各大门店 ，从早上一开门就开头疯狂接单模式——
图源：微博
这两天，瑞幸几乎是轻而易举地占领了互联网所有高地 。
打开微博 ，热搜十条占三。
图源 ：微博
瑞幸刚刚发布消息，居然一天卖了542万杯 ！
图源：微博
刷刷朋友圈吧 ，要么邓丽君金曲派“美酒配咖啡 ，一杯接一杯 。”
要么再加一点派 ：“不够劲儿，再加点儿 。”“茅台已买 ，再加点儿咖啡 。”
然后再配上一张黄金配图 。
图源 ：微信朋友圈
这一顿操作下来 ，喝酒的和喝咖啡的小伙伴都表示惊呆了 。
抖音众象也实在让人忍俊不禁 ，一个个知名“评论区博主”疯狂玩梗 ，让这次联名营销热上加热。
图源
：抖音
有科普的 ：“你以为的酱香拿铁是是咖啡里面加茅台 ，其实仅仅是咖啡精里加白酒风味厚奶 。”
图源 ：抖音
有劝退的 ：“这玩意热的就像是夏天喝多了然后呕吐物的味道 ，冰的就比较厉害了， 像冬天吐得。”
有感恩的 ：“感谢瑞幸 ，这是我离茅台最近的一次 。”
还有回忆往昔的 ：“上一次喝茅台还是我在长沙做服务员的时候 ，有个老板喝醉了手上的茅台甩了两滴在我嘴里 。”
图源：抖音
也不乏有大哥在评论区咆哮揭短的 ：“一个个平时躲酒躲得那叫一痛快，今天都跟酒懵子似的 。”
这怨气 ，平时是被逃了多少酒……
但要说赢麻 ，还得是阴阳怪气组上大分：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经嫁入豪门了 。”
冤冤相报何时了 ，谁让雪早几天入党了呢 。
图源
：抖音
甚至打开某海鲜市场，搜索相关词条 ，都能看到咖啡杯套和手提袋贴纸等周边产品卖脱的信息 。
图源：闲鱼
标价25.9元人民币的周边套装组，包含纸袋 、杯套、贴纸等内容 。
看了之后我好想说 ，我好像找到一条商机……
质疑茅台 ，理解茅台 ，喝茅台
年轻人以前不爱喝茅台 ，为什么这次「酱香拿铁」这么上头？
2022年初 ，经历疫情黑天鹅后 ，曾经一路领跑A股的白酒股也经历了很长一段低迷期 。
就连国内的“白酒大哥”茅台也曾在一夜之间收缓增速 、资金缩水 ，许多人将其归结为“年轻人不爱喝茅台” ，甚至认为这是国人摆脱酒桌文化甚至人情社会的前夜 。
图源
：贵州茅台集团官网
2020年 ，时年80岁的茅台集团原董事长季克良面对这个问题 ，却稳坐钓鱼台，从容道破天机 ：“年轻人不喝茅台 ，那是还没到时候 。”
三年时光 ，春夏秋冬 ，倏忽而过 ，今日瑞幸与茅台的联名盛景 ，似乎正验证着季老的一语中的 。
作为国内酒类的NO.1 ，高度数茅台酒口碑常以一骑绝尘之势大幅领跑国内白酒行业 ，与其一同领跑的还有价钱。
尽管一瓶500ml的飞天53%vol官方指导价为1499元，但因而其稀缺性，极少人能通过正价进行购买 ，更多的是通过各种渠道，单瓶加价500-1000元来进行购买，而这个价钱也会随着时令节气水涨船高 。
图源
：淘宝
因此 ，外界眼中的“质疑茅台”是一方面，“喝不起”又是另一方面——
图源 ：微信朋友圈
当然 ，季克良也有过“希望让工薪阶层喝得起茅台 ，让茅台走进千家万户”的发言 ，茅台也在做各种尝试努力让茅台以更平价的方式进入到公众视野 。
与此同时 ，近年茅台也在积极寻求破圈出口 ，努力拥抱年轻群体 ，前有火出“53度”的茅台联名蒙牛冰淇淋 ，一年销售近千万杯，“单日销售额破20万元”“51分钟售罄”的赫赫战绩……
图源
：新华网贵州频道
后有联名瑞幸的「酱香拿铁」，全网霸屏和把瑞幸小姐姐直接干“冒烟”的辉煌成果。
茅台在年轻人面前刷脸 ，也是实打实的 。
经过岁月的洗礼冲刷 ，彼时的翩翩少年郎终有一日会成为中年大叔 ，青春或许是热烈而冲动 、为赋新词强说愁的，人却总会在某个时刻突然肯安安静静坐在四角方桌的一端 ，一盘两杯，慢饮对酌 。
成长可以浓烈，余生必然长流 。恰如茅台 。
大牌联名跨界 ，屡试不爽
大牌联名早有先例 ，相信不少人仍记得上半年喜茶牵手芬迪的营销盛况 ，活动上线的早上 ，喜茶外卖小程序页面甚至一度出现“访问繁忙”的bug揭示，实体店面更是门庭若市。
图源：喜茶微信公众号
当时这款名为“喜悦黄”的茶饮 ，单杯定价19元 ，含联名周边的限定款定价38元。
包括2杯茶饮 ，并可2选1获得杯垫或者徽章 ，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋 。
38元 ，可以收获两杯饮品 。
一个周边产品 ，还有官方授权 ，印有FENDI英文Logo的手提袋 ，想想都超值到不行 ，毕竟，FENDI是一个金属手环就可以卖到3600元的奢侈品品牌 。
与此相似的是 ，LV与书店联名，消费580元即可获赠正版加持帆布包一仅仅 ，引人争相排队，甚至出现黄牛代买 。
图源
：搜狐新闻微博账号
仅仅需要几十或者几百块的成本 ，就可以获得一线奢侈品正版产品的精神满足 ，是在消费降级的今天，年轻消费者自己给自己的快乐褒奖 。
旧时王谢堂前燕 ，飞入寻常百姓家 。
如今正在飞入年轻人心中的 ，是简单低成本就可以轻松斩获的微小快乐，平价咖啡联名贵价大牌 ，正在成为经济震荡时期可以撬动消费的“口红”商品 。
为什么一代又一代的年轻人 ，都对奢侈品消费不能自拔呢 ？
哪怕是不能买到真正的奢侈品，买联名的平替也趋之若鹜 。
齐格蒙特·鲍曼所撰写的《工作 、消费主义和新穷人》中有过解答：这些人被告知 ，奢侈的消费是成功的标示，是赢得公众掌声和名誉的捷径 。
他们还了解到 ，拥有和消费某些商品 ，践行这种生活方式，是幸福的必要条件，甚至是实现人类尊严的必要条件 。
在消费主义大行其道的今天 ，消费是一种彰显自身品位的方式 ，也是划分阶层的一张名片 。
买大牌 、发朋友圈 、标榜自身身份、获得众人的点赞，成为了自我认同的一种方式 。
茅台拿铁的刷屏更像是一种工业流水线下的打卡照 ，拥有了茅台的Logo，就拥有了想象中的生活方式 ，哪怕仅仅是一种短暂的替代 。
或许这就是接下来很长一段时间内 ，市场环境下的消费密码 。
然而，买得起茅台拿铁的人 ，什么时候能买得起背后的生活呢 ？